电商双十一狂欢的背后，不再是垄断，而是亿万中国商家对新平台的渴望！

双11狂欢季结束后，数据的增长肯定是意料之中的，数据本身不值得写。尤其是今年的两次大促销，彻底拉开了与去年的差距。

在我看来，双11的狂欢已经不是天猫JD.COM唱双角剧的世界了。疫情之下，纵观今年整个零售电商格局，苏宁易购借助电竞比赛成功突围，成绩格外抢眼；其次，颤音、Aauto  rapper等视频内容平台纷纷进入市场，通过一批明星的直播，加快了电商的步伐。

今年，私域运营是一个不可回避的话题。腾讯智能零售借助“11.11加油站，万元礼品”品牌小程序曝光公共领域流量，正式进入双11轨道，点燃品牌社会零售，提升热情。

双11的轨迹远不止这些，如网易YEATION、品多多、唯品会等。反消费主义，有的不发战报，只有一点存在感。

今年8月，Aauto电商平台订单量突破5亿单，过去12个月订单量仅次于淘宝天猫、JD.COM、品多多，电商行业排名第四。

从品类来说，颤音和快手卖的最好的零食和衣服也是阿里的主要品类。可以说阿里电商腹地不断被颤音和Aauto  faster入侵。

总之，阿里不得不正视这样一个事实，虽然还在高速成长，但这条赛道上的对手越来越多。

“作为疫情后的第一个双11，我们得益于疫情后业务的强劲复苏，成为参与业务最多的最大的双11。双11期间，450多个品牌营业额突破1亿元，105个产业带营业额突破1亿元。和去年一样，双十一收盘后，淘宝天猫总裁范姜来到现场，对相关数据进行了重新审核。

事实上，作为双11的首席操盘手，被“桃色八卦”拉下神坛的范姜，必须借助这个双11重新翻身。范姜重获信任的最佳方式是证明他有能力在厦门进行交易。毕竟淘系的价值和过去不一样，更像是阿里未来战略的一个入口，承载着阿里未来更多的商业联系。在阿里主导的业务场景中，双11是验证业务操作系统整体输出能力的最佳阶段。这次双十一对范姜的意义不言而喻。

此外，直播电商成为今年“双11”最大亮点。

每个平台都专注于打造“百万直播房”，为品牌打造新的营销阵地。一方面是头部专业主播效率倍增，交易量和话题热度居高不下；另一方面，品牌高管、明星、虚拟IP主播等主播身份更加多元化，利用5G、泛娱乐等新技术提高转化率，优化用户体验，提升品牌传播潜力。(凯都)值得一提的是，本次双11购物节，小程序电商表现非常抢眼。根据阿拉丁指数和阿拉丁统计平台数据，各电商小程序在双十一当天的表现、日常活动、分享、停留时间、访问深度等数据指标，发布了中国首个双十一网购小程序的前80名榜单。

在今年的双十一80强榜单中，网购小程序的表现与往年相比发生了很大的变化。但对于苏宁来说，今年的双十一依然是全场的狂欢。11月12日00: 00，苏宁易购发布全战报告。11月1日至11日23: 59，双十一在线订单量增长75%。除了头里的各大电商平台，今年5月推出的社交电商购买小程序“小鹅大战”也在今年双十一正式亮相，迅速进入业界视线；当当网购物双十一实现快速增长，图书收藏量同比增长219%.

今年双十一还看到了很多品牌商家、社区团购、线下零售、返利导购小程序，整个小程序电商生态系统呈现出不断丰富、多样化的趋势。

01

京西拿双十一

欢迎小程序电子商务新格局

你认为未来电子商务的主战场会是小程序吗？

在今年的双十一榜单中，排名前五的分别是京溪、品多多、JD.COM购物、JD.COM创汇、苏宁易购，其中JD.COM是小程序占60%，品多多和苏宁易购分别占20%，形成了人头电商平台的小程序格局。

超越京Xi弯道，开辟新的增长高速公路，无疑将成为今年双十一杀出的新黑马。独特的供应链行业、良好的出厂价和现场社交游戏帮助京西在双11期间成功激发了消费者的热情。今年，京Xi双十一整体订单量屡创佳绩。11月11日，它创下了近1500万订单的惊人记录，北京-Xi社交游戏的新用户数量环比增长了7倍。微信除了以社交游戏作为私域流量的“掠夺者”之外，当天还为京西开通了“发现-购物-限购11.11亿补贴”的红点流量门户，给予公域流量曝光，正式进入双11轨道，点燃了品牌的社会零售热情。

事实上，早在阿拉丁指数与统计平台举办的第三届全球小程序生态大会魔灯奖评选中，京西就作为行业新星获得了“年度最佳小程序电商奖”。但能否继续保持优势，甚至在2021年1月20日第四届全球小程序生态大会上超越拼多多，成为电商行业新的小程序之王？我们拭目以待。北京Xi  11.11胜利的号角已经吹响，但真正属于小程序电商的高潮狂欢仍需爆发。

02

小项目经济圈

成为品牌商家的必备品

双十一80强榜单中，品牌小程序占比20%，包括以DC潮牌、优衣库、热风为代表的服装品牌，以完美日记为代表的国产美容品牌，以董鹏饮料、中国贺飞为代表的食品品牌，以小米、华为为代表的手机品牌，以星巴克为代表的咖啡品牌.

双十一时期，品牌商家通过小节目、视频号、小节目直播、微信小店、搜索等方式与流量互动，实现了线下到线上的流量转移，形成了自己的私域流量。小程序经济圈已经成为品牌业务发展道路上的必备。

03

巨型来袭

社区团购如日中天

2020年，双十一小程序电商平台似乎比往年更注重沉没战场。社区团购在双十一网购小程序列表中约占10%。同程生活，繁荣选择，多买吃的，选美团，选橘心，都在逐渐参与双十一浪潮。

“双11”前夕，滴滴开了第一家实体店，美团首选也在10月份加大了北京新用户的扩张力度。10月28日，滴滴在成都开设了全球首家社区生鲜实体店，——橙心首选。滴滴入市的同时，其他社区团购玩家，包括桐城人寿、顺丰首选、每日生鲜等也在积极抢市。

阿拉丁认为，社区团购的爆发力和潜力正在被进一步挖掘，目前还处于百花齐放的阶段，明年将是关键的一年。

04

细分字段

新的电子商务小程序诞生了

从双十一的TOP8榜单也可以看出，以芬香为代表的返利导购小程序已经成为小程序电商的重要分支和生态部分；以店铺和云货优化为代表的中国尾货配送平台正在创新小程序商业模式；苏宁易购、永辉超市、家乐福、便民蜂、屈臣氏、名品等也成为实体零售业通过小程序实现线上线下一体化数字化转型的优秀案例。今年双十一，苏宁有一万三千多家门店参战，使得数百亿的补贴从“线上”走向“线下”。苏宁的小店、零售云店、家乐福等线下业态已经全面连通，数百亿补贴实现了从城市到县城、从商圈到社区的下沉。

随着小程序互联网生态的不断发展，越来越多新的电子商务公司将诞生在小程序中。

在首届小程序双十一购物节狂欢和双十一期间中国小程序电商大发展的背后，展示了一个全新的小程序互联网时代，小程序带来的用户购物决策和行为习惯的转变。在小程序互联网时代，小程序电子商务的交易生态已经初具规模。我们有充分的理由相信，小程序将进一步改变中国电子商务的交易模式，成为未来中国最大的电子商务交易平台。同时，在小程序电商领域会看到更多的创业机会，会诞生更多的“拼多多”。

这一切都是从今年开始的，明年我们会看到更大的变化。